2月22日，上海 一网友发帖称沪上阿姨杯子外包装上女性穿开叉至大腿根部旗袍并且旗袍后摆堆叠在椅子上露出大腿的图片引关注，有网友质疑该图不雅观。同日，#沪上阿姨外包装旗袍图被质疑不雅 话题冲上热搜第一。贴文发布后，引起广泛关注。不少网友质疑图片不雅观，纷纷表示，“正经旗袍怎么会开叉到那儿啊！”“到膝盖还差不多！”“后面的一块去哪了？”“男设计师画的呗！”“别太荒谬”“吃饱了撑的”“莫名其妙”。

也有不少网友认为这只不过是品牌方在“反向炒作”。也有网友持反对意见，认为旗袍画面很正常，没有必要上纲上线。“不同个性的女性，选择的旗袍的开衩高度不尽相同，至于是否开叉到大腿根部，真就属于矫正过狂了！”。针对网络上的争议，沪上阿姨客服回应表示，会向设计部同事反馈。

其实，沪上阿姨在LOGO的优化上，做了很多努力，从最初使用的印章类标志形式，到之后的烫着头发的阿姨IP形象+文字组合样式，再到2019年年底的品牌升级，升级后的LOGO中阿姨的形象是身穿着旗袍，扎着双丸子头，翘着兰花指、有颗美人痣。一件旗袍，万种风情。它不光是一种服饰，更是女性追求个性美的载体，可以紧身，也可以宽松，只要不是过分暴露，就没有问题。个人的服饰穿着是如此，品牌的包装设计也是如此，切莫吹毛求疵，以免贻笑大方。

旗袍是我国女性一种很美的传统服饰，特别是在民国时代，很多年轻漂亮的女士都喜欢穿旗袍，比如在一些民国电影里经常会看到上海的很多姑娘都穿着旗袍，显得非常漂亮。而沪上阿姨这个奶茶品牌，估计是想主打上海的怀旧民国风，所以在设计外包装的形象时也采用了姑娘穿着旗袍坐在椅子上，悠闲地喝茶的形象。确实这种设计跟沪上阿姨奶茶的市场定位比较相符。

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