四年一度的世界杯球赛，是运动员们比拼球技的竞技场，也是各大品牌赞助商们比拼财力物力，吸引消费者注意力的重要宣传档口。然而对于连续赞助了7支球队的阿迪达斯而言，2022年卡塔尔世界杯，并非一个绝佳的宣传档口。
近日，随着日本队在点球大战中2-4不敌克罗地亚，世界杯场上阿迪达斯赞助的7支球队，已经缩水到仅剩阿根廷队和西班牙队两支。而“赌球队”失利的阿迪达斯，也开始尝到失利的苦楚。随着球迷们对德国队相关商品的兴趣逐渐下降，阿迪达斯的世界杯球衣开始面临滞销风险。曾扬言世界杯系列产品销售额将达4亿欧元的阿迪，恐已难完成世界杯KPI。
此前，由于不够了解中国市场的竞争对手和消费者，“犯了错误”的阿迪达斯一度陷入增长停滞，给新生的竞争对手们留下成长空间，错失了大量市场机会。而今，虽然觉悟的阿迪达斯已经换帅决定变革图强。
而如今世界杯决赛开赛在即，一位义乌商家在短视频平台分享道，厂内已经接到了来自阿根廷客户的三星球衣订单——球衣上的星星数量代表球队夺得世界杯冠军的次数，此前阿根廷队分别在1978年和1986年获得过两次世界杯冠军，应客户要求，厂家提前将代表2022夺冠的第三颗金星印在了球衣上。
不仅义乌服饰生意爆火，阿根廷国家队球衣官方赞助商阿迪达斯也表示，很多支持阿根廷的球迷都竞相购买梅西同款球衣，梅西的球衣“在全球范围内一抢而空”。
众所周知，义乌是一个小商品海洋的城市，尤其是义乌国际商贸城，更是吸引了众多海内外客商人来此进货，引领传统集散型市场向现代化国际市场飞跃。
西班牙体育报纸《马卡报》称，由于阿根廷队在世界杯上表现出彩，梅西10号球衣的男女款式在阿迪达斯的所有分店都几乎被抢到断货。“我们也无能为力，虽然球衣的销量越多对我们来说越好。这是阿迪达斯自己的问题，德国存在的一些问题对他们造成了影响——例如贸易出口壁垒、缺乏劳动力等。”阿根廷足协（AFA）对此回应。
据报道，阿迪达斯方面坦言：面对巨大的需求，正在以最快的速度进行生产，以便在阿根廷队成为世界冠军的情况下，可以将服装提供给所有粉丝。
除球衣以外，梅西的周边服饰在多哈当地的阿拉伯市场也十分强手。
来自印度的商人哈希克在他的商铺将加工改造的中东传统服饰悬挂售卖。他将印有梅西与姆巴佩的衣服挂在一起，这种特色服饰自世界杯开始就风靡一时。这位商人表示，他正在努力售卖印有姆巴佩的红蓝白三色服饰，根据销量来看并不如印有梅西的服饰卖得好。哈希克对于即将到来的法阿决赛表示，就算阿根廷输掉了比赛，他也确信印有梅西的服饰会比印有姆巴佩的卖得更多。法国《巴黎人报》称，在多哈街头，姆巴佩并不能取代梅西的地位。多位在多哈的球迷表示梅西是体育界的传奇，没有人可以取代他。他已经闪耀了很久了，人们更喜欢第一个传奇人物。作为未来巨星的姆巴佩虽然也很厉害，但是目前最好的是梅西，没有人现在可以到达梅西的水平。
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